燃次元《ID:chaintruth》原創
燃財經出品
作者 | 馬舒葉
編輯 | 曹 楊
『遇事不決就占星』，頗具『神秘學』屬性的占星已經滲透進年輕人工作、交友、戀愛的方方面面。
『我是雙魚座，所以我愛浪漫』、『遠離水瓶男』。
如今年輕人的社交場，星座隻是開局熱身，能談兩句占星運勢才是真正的社交潮人。
『我每次大考前都會去占星館』00後的七七告訴燃財經，身邊的朋友也都這樣，去占星館的意義和轉發錦鯉差不多。
『畢業時在兩份工作裡猶豫了很久，是占星師給了我建議』95後的方林表示，『聽完占星師分析就不焦慮了，後來選的offer我也很滿意』
來自中國青年報的社會調查顯示，在2033名受訪者中，70.3%的受訪者稱身邊喜歡星座文化的人多，16%的受訪覺得非常多，近兩成的人會利用占卜來決定日程安排、職業規劃、婚戀交友等決定。
高人匯創始人袁鈺膦曾估算，在國內龐大的14億人口中，16-50歲的目標用戶占比約45%，其中付費用戶約16%，年均占卜算命最低消費為1000元，合計下來，就是一個超1000億元的市場。
千億的市場規模與年輕群體的日益追捧，讓『占星』這個領域融資不斷。
測測星座在2013年、2014年分別獲得九合創投的天使輪和遠瀚資本的Pre-A輪融資，2017年獲百合網1920萬元A+輪融資。
同年，莫小棋創立的星座女神獲得左馭資本、水木資本、小米、韋玥創投共計3000萬元的A輪融資。
2021年2月，測測星座再次獲得騰訊戰略投資。
同年9月，靈機文化獲500萬天使輪融資。
此外，占心、藍星漫、桃桃喜也都順利完成融資。
天眼查專業版數據顯示，據不完全統計，中國目前約有170家企業從事『星座占卜、易經風水、命理分析』等相關業務。
從註冊時間上看，這些從事占卜相關業務的企業主要成立於2014-2018年。
註冊資本方面，5成以上的相關企業註冊資本在100萬元以內。
而就在年輕人還在為星座、占星、塔羅如癡如迷時，互聯網『神秘學』市場中又興起了新的熱潮——MBTI人格測試。
不少年輕人表示，盡管占星和MBTI人格測試存在許多差別，但MBTI似乎正越過占星，成為互聯網神秘學的新風口。
圖/MBTI十六種人格
來源/微博@MBTI十六人格
『原來是開口必問星座，逛展必去占星，現在變成了在朋友圈更新MBTI人格』七七告訴燃財經，繼星座、占星、塔羅後，MBTI正逐漸成為年輕群體的新社交貨幣。
『占星和MBTI都是年輕人用來認識自我的一種工具』占星師潘子仲告訴燃財經，工具越便捷，傳播效果就越好，『不過MBTI究竟能不能代替占星，或者說MBTI和占星在‘神秘學’領域的博弈會如何，至少現階段很難有所定論』
對『神秘學』上頭的年輕人
『一開始我不太相信占星，但現在連交男朋友都會先看看星盤』七七告訴燃財經，一次刷抖音無意間看到了某個講星座的短視頻，『不止我的星座非常符合我，朋友的星座分析得也很準』自此之後，原本對占星、星座一竅不通的七七開始嘗試研究占星，『每次和占星師聊完都會有一種如釋重負的感覺』
和七七一樣迷戀上占星的還有00後小魚，但小魚『入行』的時間卻要早很多。
小魚告訴燃財經，從高中起她就已經開始研究占星，『從星盤上我能夠更好的了解自己，掌握自己的人生』
上大學後，小魚開始通過小紅書兼職做占星師，並很快有了自己的第一批顧客。
『第一批來找我咨詢的消費者幾乎都是學生。
他們相信占星的結果，我也會很認真地去解讀星盤，因為大家有著共同的愛好，我就很希望幫他們解決問題』
與此同時，占星也正逐漸成為年輕群體的『談資』和『社交貨幣』。
方林告訴燃財經，有次面試心儀的公司，起初自己在談話的過程中過於拘謹。
但隨後面試官突然聊到了星座，滔滔不絕的對談便由此開始了。
毫不意外，和面試官相談甚歡的方林順利拿到了offer。
而小魚和朋友的互動，也經常圍繞互相轉發星座運勢展開，『平時大家都忙，轉發也能表達對朋友的關心』
『我會讓占星師看我嗑的CP運勢，分析的內容我不會當真，但很有意思』資深追星的陳瑩表示，副業寫小說的她會將設定的虛擬人物交給占星師推演，以此獲得寫作靈感，『有時沒靈感了，就會根據占星的運勢分析續寫故事，減輕日更壓力』
正如上述多位年輕人所說，占星這一通過觀測和解釋天體運行而預卜未來的外來『神秘學』，正在通過線上、線下等不同方式吸引著越來越多各行各業的年輕人。
占星師肖珺告訴燃財經，『占星本是個相對小眾的‘遊戲’，但隨著小紅書、抖音、B站等社交平臺的興趣，不僅給了這些‘神秘學’更豐富的傳播渠道，也讓星座成為了普及性的概念，並慢慢出圈。
『神秘學』，圈粉又賺錢
如肖珺所說，占星早已不再『小眾』，互聯網『神秘學』也成為了新的青年亞文化並逐漸成了新的財富密碼之一。
『逛街時和閨蜜一起去占星館，新年也會一起約著占星，氛圍很輕松』2002年出生的林靈保持著一年3-4次的占星頻率。
另外，冥想、看手相都已經成了她的日常娛樂活動。
中國科協發佈的《第三次中國公眾對未知現象的抽樣調查報告》顯示，每4個中國人中至少有1個『相信』玄學，有過算命行為的受訪者高達40%。
旺盛需求之下，這一充滿了神秘色彩的領域，圈粉無數。
而品牌聯動、廣告合作、IP合作、直播帶貨，則讓『神秘學』從業者實現了財富自由。
公開資料顯示，知名占星師『Alex是大叔』微博粉絲已達1743萬，並與眾多一線大牌、快消品合作。
熱門星座博主『陶白白Sensei』微博粉絲數1757萬。
據統計，僅僅2021年，『陶白白Sensei』就8次登上微博熱搜。
微博之外，『陶白白Sensei』抖音粉絲數量更是高達2324.5萬，其首次在抖音帶貨便賣出2516支唇釉，創造了17萬元的銷售額。
圖/Alex是大叔微博合作截圖《左》
塔羅性格測試截圖《右》
來源/燃財經截圖
肖珺表示，在其2014年留學韓國攻讀宗教學時，就已經開始面向中國留學生提供占星服務，每月大概能有30000元的收入。
潘子仲告訴燃財經，占星客單價較高，早在2016年，占星的單次收費就已經在2000-3000元了。
但與此同時，潘子仲也直言，解讀星盤費時費力，即使是熟練的占星師也需要2個小時以上。
相比之下塔羅客單價較低，單次消費不會超過500元，但復購率較高。
一位線下塔羅館老板告訴燃財經，自己的店裡設置了兩個占星師，業績好的單個塔羅師能到4萬元一月，業績不好的時候也有2萬元。
與此同時，強烈的市場需求下，讓經過系統學習的占星師『供不應求』，占星師培訓課程便應運而生。
潘子仲表示，自己創建的R.A.S亞洲塔羅協會開辦的占星課學費為7000元，時長3個月的塔羅課價格為16800元。
『現在國內的占星市場足夠大，需求也足夠旺，是一個流量很大的行業』潘子仲如是說道。
『國內占星文化源於國外，但現階段來看，仍舊不夠成熟。
如果不進行真正的本地化，不僅很難形成競爭力，也很容易被某些新事物代替』潘子仲補充道。
MBTI『取代』占星？
近日在社交平臺爆火的MBTI，或許就是潘子仲口中的新事物之一。
4月初，原本常用於企業招聘和內部訓練的性格測試工具MBTI徹底『出圈』。
與之相關的話題登上微博熱搜，閱讀次數達到了23億次。
在小紅書搜索MBTI，相關帖文高達5萬篇，抖音各大博主緊跟熱點，發佈自己的MBTI測試人格。
B站上，關於MBTI的28題速測互動視頻播放量更是高達236萬。
一夜之間，MBTI儼然成為了互聯網『神秘學』的新寵。
MBTI是以瑞士心理學家卡爾·榮格劃分的8種心理類型為基礎，把人劃分成十六種不同的人格類型，主要用於公司的人員招聘和管理。
MBTI從業者方曉表示，MBTI本質是一種性格測試，類似的還有九型人格、霍蘭德職業興趣、性格顏色測試等。
但隨著MBTI的出圈，其慢慢地從人員招聘走進了年輕人的戀愛和交友圈，並被部分社交APP引入，將其納入用戶匹配標準。
而越炒越熱的MBTI也已經出現了商業化苗頭。
『以國內某心理測評為例，2021年其用戶量為510萬，按照單個用戶10-19元的心理測評費用計算，一項MBTI測試就能獲取億元級別的收益』方曉告訴燃財經。
在國外，MBTI測試的版權持有方，CCP公司所經營的性格測試更是已形成約20億美元的市場，並開發出800種周邊產品。
方曉直言，『MBTI並不是完全科學的心理學量表，但確實是成功的商業營銷案例』國內外包括但不限於Facebook、谷歌、可口可樂、騰訊、華為等大廠都會或多或少使用MBTI輔助招聘和團隊管理。
隨著社交網站上娛樂性的MBTI人格梗圖的傳播，MBTI已經成為了年輕群體尋求自我認知和社交娛樂的重要工具。
而當MBTI測試變成了一門生意，從完整的93題版，再到28題版本，甚至有的軟件隻需6題就能測出你的MBTI人格時，圍繞著它的爭議隨之增強。
公開資料顯示，不僅作為發明者的邁爾斯母女根本沒有接受過心理學的正規訓練。
不少用戶開始吐槽自己每隔一段時間測出的人格都會大不相同。
MBTI是偽科學便呼之欲出，而這種爭議，與占星倒是頗為相似。
首先就是占星利用從地球上看到的恒星、行星和太陽的位置占卜運勢，但實際上在宇宙不同位置看到的星座位置和形狀可能截然不同。
其次，占星高度依賴占星師的個人經驗，有用戶表示不同的占星師甚至會給出截然不同的解讀和建議。
事實上，無論是MBTI還是占星，年輕人在意的或許並不完全是結果。
『MBTI和占星之間，並不是‘取代’的關系』方曉表示，盡管他們都服務於同一群年輕群體，但這批用戶從不是割裂的。
無論是占星、塔羅，還是MBTI，販賣的都是一種儀式感，一種咨詢服務。
它們都能營造一種新奇感、神秘感，也能給用戶一個認知自我的全新視角。
這才是這群年輕人真正看重的東西。
潘子仲同樣認為，MBTI和占星隻是工具不同，本質都是在提供咨詢服務，讓用戶更好的梳理問題，分析問題，認識自己。
『其實更多的年輕人會把他們結合到一起，娛樂自己』
『這周末我打算再去占星問問戀愛運，畢竟我是最難脫單的intp啊』林靈說道。
參考資料：
《入職時的性格測試，讓我丟掉了年薪60萬的工作》，來源：豹變。
《千億星座占卜市場，如何忽悠年輕人的錢？
》，消費界。
*題圖來源於視覺中國。
*文中七七、小魚、方林、林靈、方曉均為化名。
*免責聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見，均不構成對任何人的投資建議。